Regenbogenfieber
Wo sind wir gelandet, wenn sogar gewöhnliche Produkte, wie Kaffee, skandalträchtig vermarktet werden müssen? In den Sozialen Medien kursiert die Illustration einer Person, die so cool ist, dass sie sogar surfen kann, während sie einen Kaffeebecher in der Hand hält. Blaue Haare und cooles Outfit reichen als Eyecatcher nicht aus, auf der Brust prangen Mastektomie-Narben, die auf einen Transmann schließen lassen.
Welche Botschaft vermitteln solche Bilder jungen Mädchen, die vielleicht mit ihrem sich verändernden Körper hadern? Während die Kaffeekette behauptet, die umstrittene Werbung solle „Menschen dazu ermutigen, sich willkommen, frei und schamlos stolz zu fühlen, sie selbst zu sein", werden weniger selbstbewusste Teens möglicherweise dazu ermutigt, ihren Körper durch unnötige medizinische Eingriffe grundlegend und irreversibel zu verändern.
Auf Twitter reichen die Reaktionen zwischen „sehr beunruhigendes Zeichen, wenn ein Kaffeeunternehmen glaubt, dass die Förderung der weiblichen Verstümmelung seinem 
Kundenstamm guttun und sein Geschäft steigern wird“ über „Was in Gottes Namen treibt Costa Coffee hier, indem sie die Verstümmelung junger Körper verherrlichen, die im späteren Leben nicht selten zu großem Bedauern führt." und „Mir wurde aufgrund von Brustkrebs die Brust entfernt. (Es war) sehr traumatisch. Wie können sie es wagen, dafür zu werben? Das ist beleidigend" bis zu „perfektes Logo für den wokesten Sommer seit 120.000 Jahren“.
Helen Joyce, CEO der Menschenrechtsorganisation Sex Matters, erklärte gegenüber der britischen Tageszeitung The Telegraph, dass die Verwendung des Bildes Selbstverletzungen verherrliche und Genderdysphorie vorantreibt. Es sei „abscheulich unverantwortlich, psychische Not, körperliche Dissoziation und Selbstverletzung bei Mädchen im Teenageralter zu suggerieren, zu verkaufen oder gar zu verherrlichen“. „Diese gefährliche Ideologie, dass man seinen Körper verändern kann, indem man sich einer komplexen und gefährlichen Operation unterzieht, ist entsetzlich." In Wirklichkeit trage sie laut Joyce dazu bei, eine „soziale Ansteckung und einen medizinischen Skandal zu schüren, der sich als Bewegung für soziale Gerechtigkeit tarnt“.
Stephanie Davies-Arai, CEO von Transgender Trend, argumentierte, dass Costa durch die Darstellung von Trans als cool "bei Kindern für größere Operationen werbe, als ob dies dasselbe sei wie das Wechseln der Kleidung".
If household brands are promoting trans ideology, they must be stopped, J. Esses, 02.08.2023
The 'immoral' brands pushing body mutilation on girls: How Costa Coffee, Oxfam, Dr Martens and Penguin Books have used cartoon images to 'trivialise' life-changing trans 'top surgery', dailymail, 01.08.2023
Leider gibt es schon seit vielen Jahren Provokative Werbung, z. B. von Benetton. Ist jetzt die Normalisierung von Trans-OPs an der Reihe?
Burberry feierte die Mastektomie-Operation bereits als Teil seiner Valentintagskampagne 2023 B:MINE.